Artículo publicado en el nº 2 de Thomson Reuters La Revista. Mayo 2015.
Se habla mucho de la importancia de las redes social en la Abogacía, pero a la hora de cuantificar la actividad de los abogados en el Social Media justamente podemos disponer de información que nos sirva para valorar su actividad. A falta de referencia, siempre es bueno acudir a las tendencias que se recogen en EEUU y que, al igual que sucede en otros ámbitos de la gestión y organización de los despachos de abogados, nos pueden ayudar a entender la evolución futura.
Se habla mucho de la importancia de las redes social en la Abogacía, pero a la hora de cuantificar la actividad de los abogados en el Social Media justamente podemos disponer de información que nos sirva para valorar su actividad. A falta de referencia, siempre es bueno acudir a las tendencias que se recogen en EEUU y que, al igual que sucede en otros ámbitos de la gestión y organización de los despachos de abogados, nos pueden ayudar a entender la evolución futura.
Recientemente, Attorney at work ha publicado una encuesta sobre el uso de las
redes sociales por los abogados americanos: «Conected:
A Lawyer´s guide to Social Media Marcket». En ella, se recoge una visión de
cómo está el mercado americano que, aunque no es comparable totalmente al
estudio realizado en el 2004 por el CGAE, nos puede dar pistas de la posible
evolución de las redes sociales entre los abogados españoles.
En España, se recogieron datos en cinco Colegios de
Abogados resultando una horquilla –según el Colegio- de un uso entre el 90% y
96% de las redes sociales. En este sentido, podemos decir que la presencia de
la abogacía en el Social Media está en los mismos niveles que en EEUU.
Es relevante, ver como la presencia en LinkedIn por
los abogados americanos alcanza el 91%, desconocemos la participación que tiene
en España, al no recogerse esta cuestión en el cuestionario nacional. Si es
cierto que la percepción subjetiva es que hay una importante presencia en
LinkedIn por parte de los abogados españoles, pero su actividad en dicha red
puede considerarse limitada. Recientemente Miguel Angel Pérez de la Manga,
consultor y autor de “Eficiencia y
rentabilidad de un despacho de abogados” (Aranzadi), dejaba el siguiente
tuit:
Una cosa es estar en una red social y otra qué
actividad generamos. Uno de los grandes retos de los abogados es establecer una
estrategia ganadora para sacar partido a esa presencia en la red social
profesional con más miembros tanto en España y como en el mundo.
La red social de más uso sigue siendo Facebook a ambos
lados del Atlántico. El uso profesional, sobre todo tratándose de páginas de
empresa, se ha visto penalizado desde final de 2014 con el cambio del algoritmo
de presentación de resultados. Facebook penaliza la autopromoción intentándola
llevar sus medios de pago. Veremos cómo incide en la presencia de las marcas
con este importante cambio.
Otro dato relevante es para que se usa el Social
Media, para un 64% de los abogados estadounidenses forma parte de su estrategia
de marketing, las respuestas en la encuesta española dividían esa estrategia
entre marca personal y contactos con compañeros, teniendo mucho más peso esta
última.
Vistos los resultados, se hace necesaria más
información para tener una radiografía del uso de las redes por los abogados
españoles, de momento, sirvan estos datos para ilustrarnos por donde pueden
evolucionar.
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